浙江资本争建城镇影院

　　“中国电影即将迎来爆发式的电影发展新高潮。”2010年3月1日，国务委员刘延东在全国电影工作电视电话会议上的一席话，让众多浙江电影人热血沸腾。

　　这不是一句宣言，而是一种描述和概括。

　　相比其他文化产业，电影业似乎具有更多的“符号”意义，它经历了上世纪80年代的兴盛，随后在电视和网络的冲击下跌入深渊。

　　“当人均GDP达到7000美元时，文化业将进入高速发展期。”十年前，在几乎所有电影现状研究的报告中，都弥漫着这样惶然而无奈的等待、等待、等待。

　　指头并没有掰多久，电影业终于迎来了复苏，或者说，复兴。“整个电影产业发展看到了一个机遇，预示着中国电影一个新时代的到来。”一位省内院线总经理总结道。

　　这一次，目光敏锐的浙江人再次走在了前列，从去年起，一场基层影院建设的热潮早已悄然兴起，不只是大城市，省内城镇影院亦如雨后春笋般涌现，电影市场复兴渐惠基层民众。

　　一个样本：富阳电影院的回归

　　年初二，在儿子的强烈要求下，富阳人李春阳第一次走进了富阳时代电影大世界，戴上塑料框眼镜，看了一场精彩的3D版《阿凡达》。梦幻逼真的画面，环绕立体声的音效，都让他大开眼界。

　　“原来看电影还能有这样的效果。”花60元看这样一部电影，李春阳觉得很值，随后，一家人又一起半价看了《喜羊羊和灰太狼》。

　　今年春节，在新开的富阳时代电影大世界，许多富阳人像李春阳一家这样度过了别样的新年。

　　“春节期间，影院每天都很火爆，平均票房在六七万，年初四下午我特意去影院转了转，发现队伍排得老长。”富阳市文广新局广播电影电视管理科施涌告诉记者。

　　这种现象，在富阳已经多年不见了。

　　“2005年，富阳电影公司因改制解体，富阳的电影放映基本上就中止了”。施涌告诉记者，然而与此同时，“富阳电影院停业以后，民间包括政府要求重开电影院的呼声一直很高，许多年轻人为了看电影，经常往杭州跑。每逢节假日、国庆、春节期间，我们政府从财政拨款免费放映电影给市民看。”

　　造成这一现象的原因，施涌认为主要还是“整个大环境”的问题，“其实，富阳一直以来的电影市场还是可以的，以前省电影公司做过统计，县级影院年度票房超过百万的有9家，富阳电影院是其中之一。”

　　去年12月18日，新的富阳时代电影大世界的开业，填补了富阳近年无影院的空白。

　　据富阳时代电影大世界总经理孟家骥介绍：影院共设6个厅、700多个座位，采用进口的数字电影放映机，共投入1200万元左右。

　　“以前的电影院是一个大厅，800-1000个座位，只能看完一场再放下一场，现在实行多厅制，下设很多小厅，每个厅一百多个座位，这样一来，场次多了，基本能做到观众随到随看。”

　　孟家骥告诉记者，一开始许多富阳市民尤其是下面乡镇的市民还停留在老的观念上。

　　值班经理常常接到让人哭笑不得的电话：你们晚上放什么电影？几点开始？

　　现在，越来越多的富阳市民接受并喜欢上了新的电影院。“年轻人居多，农村小孩跑过来看的也特别多，一家人一起来看的也比较多。”“去年新开的四家县级影院，我们是人气最旺的，虽然平均票价定得相对低点，总票房也不差。”孟家骥说。

　　“富阳时代”的热闹劲儿犹在，富阳的第二家影院已经在紧锣密鼓地装修中。据悉，该项目位于集购物、休闲、娱乐、餐饮等于一体的玉长城购物中心，按星级影院标准打造，将于今年4月份与银泰百货同步开业。

　　随着两家数字电影院的相继开张，可以预料的是，富阳的观影市场似乎迎来了久已不见的春天。

　　城镇影院衰败的背后

　　“一个突出的现象是，县城却成了电影的空白点。”

　　许多电影人至今还对上世纪80年代中国电影的繁荣念念不忘：虽然票价只有几毛钱，但大家的观影热情非常高，每到电影放映的时间，家家户户结伴而出，一时万人空巷。

　　在计划经济年代，国内电影总票房最高时可达20个亿。然而，随着电视和电脑的逐步普及，这个数字在1998年前后剧跌至7个多亿。

　　曾红极一时的城镇电影院，到90年代末也命运多舛，或转租或倒闭。多年以来，许多城镇的市民想看大片却找不到地方，只能往邻近的大城市跑。

　　电影院的凋零与观影市场有关，而城镇观影市场的衰弱又取决于诸多原因。

　　浙江省电影公司总经理钱大钧认为，造成这一问题的主要原因，在于原来的电影是胶片制式。由于拷贝有限，县级城市甚至地市级城市都拿不到首轮影片，从而进入一个恶性循环：拿不到首轮——票房低——拿不到好片——经济状况变差——缺乏对影院改造能力。

　　另外，这些老电影院基本都是单厅，有几百到上千个座位，放完一场才能放下一场，设备、环境也都比较差。“生活节奏变了，经济条件变了，但是影院还是老面孔，不适应观众的观影需求，在跟录像、电视的比拼中，电影的优势得不到发挥。”钱大钧说。

　　电影没有观众，影院的处境也就变得尴尬。“有的场地出租，搞商业经营，有些电影公司转制时被置换掉，即使放着的，也基本不放电影。”浙江省广电总局副局长胡瑞庭告诉记者。

　　2006年，国家广电总局、文化部联合在全国推行农村电影放映2131工程，由政府财政拨款补贴放映员、购买数字设备，目标是一村一月放映一场电影，基本解决农民看电影难的问题。

　　农村电影市场虽得到了解决，“一个突出的现象是，县城却成了电影的空白点。”胡瑞庭说，这也是浙江电影的“软肋”。

　　新影院的魅力

　　80%的票房是由20%的新影院产生的

　　与城镇影院的停滞不前不同，随着国家电影发行放映体制改革以及设备的技术革新，一线城市的电影院，在本世纪初发生了巨大的变革。

　　1999年，全国第一家多厅影院——庆春电影大世界出现，引发了一个全国兴建新影院的高潮。

　　据钱大钧介绍：多厅影院一改过去“千人影院”的模式，一家影院设多个小厅，每个小厅一二百座，可以多厅跑片，基本可以做到随到随看，从根本上解决了传统影院排片少、候片时间长的问题。

　　与此同时，新影院也让电影的魅力优势再次展现：“过去大家进电影院的观念还停留在看故事情节上，美国大片来了以后，尤其是高科技的电脑制作，像灾难片、科幻片带来的视觉听觉的享受，只有在电影院才展现得出来，这是电影区别于电视和其他娱乐方式的魅力。”钱大钧说。

　　胡瑞庭也认为：“高保真音响效果，高清晰度图像效果以及特殊的观影环境营造了一种独具优势的审美样式，无论是在电视里放、在互联网上放或者买碟片回家看，都达不到这种观影效果。”

　　“多厅影院的崛起，使很多人重新进入影院观影，尤其是年轻人。以大城市的多厅影院为主要标志的新一轮影院建设得以迅速发展。”在此刺激下，“中国电影票房已经连续6年增长幅度超过30%以上。”胡瑞庭说。

　　钱大钧告诉记者，2002年院线制成立后，“全国80%的票房是由20%的新影院产生的”。

　　然而，一线城市的票房火爆，却并没有很快传递给二级市场。“以前我们进军县级城市，是非常谨慎的，因为首轮的问题也不一定能解决。”

　　直到数字放映机的出现，城镇影院的建设才真正提上了日程。“数字放映机的出现，真正解决了节目的问题，不存在首轮、二轮的问题，只要硬盘拷给你，想怎么放映就怎么放映，可以做到跟大城市甚至全球同步。”钱大钧说。

　　去年开始，数字放映机的价格也大幅度下降，从前年的60万、70万，降到了现在的40万左右，大大降低了影院的建设成本。“这就为县级市影院建设也即二级市场的复苏，解决了最大的瓶颈问题。”钱大钧说。