艾瑞邹蕾：B2C广告投放2012年将达180亿

　　一年一度的“第二届中国网络广告行业大会暨青年网络创业论坛”在“中国电子商务之都”杭州拉开帷幕。大会由中国互联网协会、杭州市政府、共青团浙江省委支持，由杭州西博办、杭州市信息办、中国国际贸促会杭州分会、浙江省青年企业家协会共同主办本届大会以“融合、创新、超越、共享”为主题，为期一天，吸引了数百人参加，在有着“会议服务专家”的萧山休博园-第一世界大酒店举行。

　　以下为国内电子商务研究与传播机构——中国电子商务研究中心网站(b2b.toocle.com)特派编辑组成“前方报道团队”，对本次大会做独家全程图文直播与深度解读。

（中国电子商务研究中心注：图为艾瑞咨询副总裁邹蕾女士演讲）

　　艾瑞咨询副总裁邹蕾女士在上午题为《网络广告行业现状及发展趋势》演讲中指出，在过去进行网络营销市场大会的时候，往往都会在北京、上海、广州会有很多的朋友来参加，今天我们到了浙江，也发现有很多的朋友非常的关注，包括了政府等等各个职能部门也非常的关注网络营销、网络广告市场。互联网广告这个市场也受到了大家越来越多的关注。

　　特别是像B2C的服装，网络交易的规模2007年是6个亿的交易规模，实际上预计到2012年将会达到180亿的规模，这时候会涌现出大量的服装类的电子商务的企业，会有大量的行业涌入这样的企业，这样的企业的广告投放，2004年是排名13位，但是到了2008年已经上升到了前五位的份额排名。

　　一些企业，比如说过去像耐克、李宁这样的运动品牌投放量比较大。这两年像PPG、凡客诚品这样的新的方式也是不断的增加投放量。

　　邹蕾认为，对于网民整个的上网行为和消费的过程当中，对于品牌的关注和依赖是有这样的几个途径，刚才张教授已经介绍过了，这里就不再重复了。为了引起消费者的关注，利用线上、线下的媒体，引发了兴趣之后，消费者就会去搜索，这个环节也是非常重要的，开始消费之前开始搜索，包括了购买之后信息的分享，这种信息分享的源泉回归、发散还是要通过搜索引擎去获取的。无论是线上、线下，用户最终还是要回归到搜索引擎去搜索的。

　　邹蕾，对于我们的企业来讲，包括我们的中小企业来讲，如果我们的投放费用不是那么多的钱都砸在品牌媒体上进行品牌广告的宣传过程当中，搜索营销也是我们非常重要的一个环节，会给我们带来相对比较好的回报。

　　在用户、网民、决策影响购物的过程当中，搜索引擎已经成为了一个比较重要的影响因素。在这个过程当中，搜索引擎也掌控着类似于软性的内容，搜索的内容目前状况下还是需要评测和监测的。